Local Pack: Wie Google lokale Ergebnisse auswählt
Die drei Faktoren
- Relevanz: Passt Ihr Eintrag zur Suche? Entscheidend sind Kategorien, Leistungen, Beschreibung und Inhalte.
- Entfernung: Wie nah ist Ihr Standort dem Suchenden oder dem gesuchten Ort? Das ist nicht beeinflussbar.
- Bekanntheit: Wie bekannt und vertrauenswürdig sind Sie? Bewertungen, Erwähnungen und Verweise zählen.
Was Sie tun können
- Profil vollständig und korrekt pflegen
- Die passende Hauptkategorie wählen
- Bewertungen regelmäßig gewinnen und beantworten
- Einheitliche Angaben im Netz sicherstellen
- Auf der Website Leistungen und Region klar benennen
Beispiel: Warum der Konkurrent drei Straßen weiter vorn steht
Ein Kosmetikstudio in Stuttgart-Ost wundert sich, dass es bei der Suche „Kosmetikstudio“ auf der Karte hinter einem Wettbewerber landet, obwohl die eigenen Bewertungen besser sind. Mögliche Gründe: Der Suchende steht gerade näher am anderen Studio. Der Wettbewerber hat eine passendere Hauptkategorie gewählt. Oder seine Website nennt Leistung und Stadtteil klarer. Die Reihenfolge ändert sich außerdem mit dem Standort des Suchenden, deshalb ist ein einzelner Blick vom eigenen Büro aus wenig aussagekräftig.
Was oft vermutet wird
- Anzeigen als Abkürzung: Bezahlte Anzeigen sind ein getrennter Bereich und verändern die organische Reihenfolge nicht.
- Reine Anzahl der Bewertungen: Menge, Aktualität und Inhalt der Bewertungen spielen eine Rolle, doch eine hohe Zahl allein überspielt keine schwache Relevanz.
- Profilname mit Schlagwörtern: Zusätze wie „Zahnarzt Stuttgart günstig“ im Namen verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung des Profils führen.
Typische Fehler
- Eine zu allgemeine Hauptkategorie wählen. Die präziseste passende Kategorie ist meist besser als eine breite.
- Leistungen im Profil nicht eintragen, weil sie ja auf der Website stehen. Profil und Website werden getrennt gelesen.
- Beschreibungen ohne Bezug zur Region und zu den echten Angeboten.
- Verzicht auf Fotos. Aktuelle, echte Bilder helfen Interessenten bei der Entscheidung, auch wenn ein direkter Rankingeffekt nicht belegt ist.
- Service-Gebiet falsch angegeben: Wer kein Ladengeschäft für Kunden hat, sollte die Adresse ausblenden und ein Einzugsgebiet wählen.
Prüfschritte für die eigene Lage
- Suchen Sie Ihre wichtigsten drei Begriffe am Handy, an verschiedenen Orten Ihres Einzugsgebiets, und notieren Sie die Reihenfolge.
- Vergleichen Sie Ihr Profil mit den drei Treffern darüber: Kategorie, Leistungen, Bewertungen, Beschreibung.
- Prüfen Sie, ob Ihre Website die Leistung und die Region in Überschrift und Text nennt.
- Kontrollieren Sie die Einheitlichkeit der Angaben, siehe NAP-Konsistenz.
Entscheidungshilfe: Wo lohnt sich der Aufwand?
Wer vor allem Laufkundschaft oder Termine in der Umgebung gewinnt, profitiert vom Local Pack stark. Wer überregional arbeitet oder Aufträge über Empfehlungen erhält, sollte den Aufwand nach dem tatsächlichen Anfrageweg bemessen. Lassen Sie neue Kunden fragen, wie sie auf Sie gekommen sind, und werten Sie das über einige Monate aus, bevor Sie viel investieren. Vertiefung zum Profil unter Google-Unternehmensprofil.
Beispiel für eine Beschreibung im Profil
Vergleichen Sie zwei Texte: „Wir sind Ihr kompetenter Partner für alle Anliegen“ sagt nichts. „Kosmetikstudio in Stuttgart-Ost: Gesichtsbehandlungen, Wimpernverlängerung und Maniküre, Termine nach Vereinbarung“ nennt Leistung, Ort und Art des Angebots. Der zweite Text hilft Menschen wie Google bei der Einordnung. Schreiben Sie ihn in eigenen Worten und prüfen Sie ihn gegen die Angaben auf Ihrer Website.
Realistische Erwartung
Nicht jeder kann in jedem Ort oben stehen, denn die Entfernung wirkt stark. Ziel ist, bei den Suchen aufzutauchen, die für Sie wichtig sind. Grundlagen in Local SEO Schritt für Schritt.
Fragen zu „Local Pack“?
Beschreiben Sie kurz Ihren Fall, wir antworten persönlich und ehrlich, auch wenn die Antwort „das brauchen Sie nicht“ lautet. Unsere Leistung dazu: Local SEO.
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