Local SEO Schritt für Schritt: So werden Sie vor Ort gefunden

Schritt 1: Google-Unternehmensprofil vollständig pflegen

Hauptkategorie, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos und Beschreibung. Das Profil ist bei lokalen Suchen oft das Erste, was Kunden sehen.

Schritt 2: Name, Adresse, Telefon überall gleich

Abweichende Schreibweisen in Verzeichnissen verwirren Suchmaschinen. Einheitliche Angaben schaffen Vertrauen.

Schritt 3: Website auf Leistungen und Region ausrichten

Eine klare Seite je Leistung, mit den Begriffen, die Kunden nutzen, und Hinweisen darauf, wo Sie tätig sind. Wichtig: keine Dutzende Seiten mit fast gleichem Text.

Schritt 4: Bewertungen gewinnen

Bitten Sie zufriedene Kunden um eine Bewertung, mit einem einfachen Link. Antworten Sie auf alle Bewertungen sachlich. Kaufen oder belohnen Sie keine Bewertungen.

Schritt 5: Messen

Beobachten Sie Anrufe, Routenanfragen und Besuche aus dem Profil sowie die Platzierungen für Ihre wichtigsten Begriffe.

Praxisbeispiel: Ein Betrieb mit mehreren Einsatzorten

Ein Installationsbetrieb in Fellbach arbeitet auch in Waiblingen und Stuttgart. Ein häufiger Fehler wäre, für jeden Ort eine eigene Seite mit austauschbarem Text anzulegen. Besser ist eine Seite je Leistung, die konkret beschreibt, in welchen Orten Sie tätig sind und was dort typisch anfällt. Für das Google-Profil gilt: Eine Adresse, an der Kunden Sie wirklich besuchen können, begründet einen Standort. Für Einsätze beim Kunden tragen Sie stattdessen ein Servicegebiet ein. Zusätzliche Standorte ohne echte Niederlassung verstoßen gegen die Richtlinien und können zur Sperrung des Profils führen.

Was Google bei lokalen Suchen berücksichtigt

Nach Angaben von Google spielen drei Dinge die Hauptrolle: Relevanz (passt das Profil zur Suche?), Entfernung (wie nah ist der Anbieter am Suchenden oder am genannten Ort?) und Bekanntheit (wie gut ist der Anbieter im Netz belegt?). Die Entfernung können Sie nicht beeinflussen, Relevanz und Bekanntheit schon. Mehr dazu im Beitrag Local-Pack-Ranking-Faktoren.

Typische Fehler

• Profil angelegt, aber nie verifiziert: Ohne Bestätigung bleiben Änderungen eingeschränkt.
• Mehrere Profile für denselben Betrieb: Sie konkurrieren miteinander und verwirren die Zuordnung.
• Alte Telefonnummer in Verzeichnissen: Anrufer landen im Leeren, und die Angaben widersprechen sich.
• Alle Begriffe in einen Satz gepackt: Gut lesbare Beschreibungen schlagen Aufzählungen von Suchbegriffen.

Mythos gegen Fakt

Mythos: Je mehr Orte im Text stehen, desto besser. Fakt: Seiten, die lediglich Ortsnamen aneinanderreihen, lesen sich schlecht und überzeugen weder Menschen noch Suchmaschinen. Konkrete Angaben, etwa zu Einsatzgebieten, Anfahrt oder typischen Aufgaben vor Ort, sind hilfreicher.

Entscheidungshilfe: Was zuerst?

Haben Sie noch kein Profil, beginnen Sie damit: Es ist kostenlos und wirkt am schnellsten. Ist das Profil gepflegt, die Website aber schwach, lohnt sich als Nächstes die Seite zur wichtigsten Leistung. Fehlen Bewertungen, bauen Sie einen festen Ablauf auf, zum Beispiel eine Bitte per Nachricht nach jedem abgeschlossenen Auftrag.

Prüfschritte vor dem Start

1. Suchen Sie Ihre wichtigste Leistung gemeinsam mit Ihrem Ort in einem privaten Browserfenster und notieren Sie, wer erscheint.
2. Öffnen Sie die Profile der Treffer und vergleichen Sie Kategorien, Fotoanzahl und Bewertungen.
3. Legen Sie fest, an welchen zwei Stellen Sie besser sein können als diese Wettbewerber.

Wichtig: Lokale Suchergebnisse hängen vom Standort des Suchenden ab. Ein Test an Ihrem Schreibtisch zeigt nicht, was ein Kunde zwei Orte weiter sieht. Weitere Hintergründe bietet der Beitrag zur NAP-Konsistenz.

Wie lange dauert es?

Erste Effekte zeigen sich oft nach einigen Wochen, belastbare Ergebnisse brauchen Monate. Platzierungen kann niemand garantieren.