Strukturierte Daten für Unternehmen: Schema.org einfach erklärt

Was das bringt

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, Inhalte richtig einzuordnen. Sie können zu erweiterten Darstellungen in der Suche führen, müssen es aber nicht. Der Hauptnutzen ist Eindeutigkeit.

Sinnvolle Typen für Unternehmen

• Organization / LocalBusiness / ProfessionalService: Name, Adresse, Kontakt, Gründung, Leistungen.
• WebSite: Name und Adresse der Website.
• Service: Einzelne Leistungen mit Beschreibung.
• BreadcrumbList: Brotkrumen-Navigation.
• Article: Ratgeber- und Blogbeiträge mit Autor und Datum.
• FAQPage: Fragen und Antworten.

Grenzen

Google zeigt FAQ-Ergebnisse in der Suche nur noch eingeschränkt, und einige andere Darstellungen wurden eingestellt. Die Angaben sind trotzdem nützlich, weil sie Maschinen klare Informationen liefern. Die Daten müssen den sichtbaren Inhalten entsprechen.

Beispiel: Ein Unternehmen in JSON-LD

So sieht eine minimale Auszeichnung für ein lokales Unternehmen aus. Sie steht im Quelltext der Startseite in einem Skript-Block vom Typ application/ld+json:

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LocalBusiness", "name": "Beispiel Tischlerei", "url": "https://beispiel.de", "telephone": "+49 711 000000", "address": { "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "Musterstraße 1", "postalCode": "70173", "addressLocality": "Stuttgart", "addressCountry": "DE" } }

Name, Adresse und Telefonnummer müssen exakt mit Impressum und Google-Profil übereinstimmen, sonst entsteht genau der Widerspruch, den die Daten vermeiden sollen.

Typische Fehler

• Daten, die auf der Seite nicht zu sehen sind: Bewertungen oder Preise im Markup, die der Besucher nirgends findet, verstoßen gegen die Richtlinien und können zu Maßnahmen führen.
• Falscher Typ: Ein Ratgeberartikel ist ein Article, kein Product. Wählen Sie den spezifischsten passenden Typ.
• Veraltete Angaben: Nach Umzug oder Preisänderung bleibt das Markup im Quelltext und widerspricht der sichtbaren Seite.
• Syntaxfehler: Ein fehlendes Komma oder eine nicht geschlossene Klammer macht den ganzen Block unlesbar.
• Doppeltes Markup: Wenn ein Plugin und ein manuell eingefügter Block dieselben Angaben liefern, entstehen Konflikte.

Entscheidungshilfe: Wo anfangen?

1. Zuerst Organization oder LocalBusiness auf der Startseite, denn hier liegen die Stammdaten.
2. Dann BreadcrumbList auf allen Unterseiten, das ist technisch einfach und eindeutig.
3. Danach Article für Ratgeberseiten und Service für Leistungen.
4. Zuletzt Fragen und Antworten, aber nur, wenn die Fragen sichtbar auf der Seite stehen.

Pflege und Zusammenspiel

Bei Systemen wie WordPress erzeugen SEO-Plugins viele dieser Angaben automatisch. Prüfen Sie trotzdem, was tatsächlich im Quelltext landet, denn Voreinstellungen passen selten ohne Anpassung zum Betrieb. Bei selbst gebauten Seiten lässt sich das Markup in eine Vorlage einbauen, sodass neue Seiten es automatisch erhalten. Unabhängig vom Weg gilt: Die Auszeichnung beschreibt die Seite, sie ersetzt keinen guten Inhalt. Wie die einzelnen Bausteine zusammenspielen, zeigt die Seite zu Onpage-SEO.

Beispiel für eine Fehlermeldung und ihre Bedeutung

Der Rich-Results-Test unterscheidet Fehler und Warnungen. Ein Fehler bedeutet meist, dass eine Pflichtangabe fehlt oder falsch aufgebaut ist, etwa ein Datum im falschen Format. Eine Warnung weist auf empfohlene, aber nicht zwingende Felder hin, zum Beispiel ein Bild beim Artikel. Beheben Sie zuerst die Fehler. Bei Warnungen entscheiden Sie, ob die Angabe für Ihre Seite sinnvoll ist, und tragen sie nur ein, wenn sie der Wahrheit entspricht.

Wer die Daten pflegt

Legen Sie fest, wer bei Änderungen an Adresse, Telefonnummer oder Leistungen auch das Markup anpasst. Ohne klare Zuständigkeit weichen sichtbare Seite und Auszeichnung nach einigen Monaten voneinander ab. Ein Eintrag in der Checkliste für Relaunch und Umzug genügt meist, damit das nicht vergessen wird. Testen Sie nach größeren Änderungen mehrere Seiten stichprobenartig.

Prüfen

Mit dem Rich-Results-Test von Google oder dem Schema-Markup-Validator lassen sich Fehler finden. Diese Website nutzt strukturierte Daten auf allen Seiten, siehe Technisches SEO.