Interne Verlinkung: So bauen Sie sie sinnvoll auf

Wozu interne Links dienen

• Besucher finden verwandte Inhalte.
• Suchmaschinen entdecken und verstehen Seiten.
• Wichtige Seiten erhalten mehr Gewicht.

Prinzipien

• Jede Seite ist erreichbar: Es gibt keine „verwaisten“ Seiten ohne Link.
• Aussagekräftige Linktexte: „Mehr zu Local SEO“ statt „hier klicken“.
• Flache Struktur: Wichtige Seiten sind in wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar.
• Themencluster: Eine Hauptseite zum Thema, darunter Detailseiten, die untereinander und zur Hauptseite verlinken.

So gehen Sie vor

1. Alle Seiten auflisten und in Themen ordnen.
2. Pro Thema die Hauptseite bestimmen.
3. Von Detailseiten zur Hauptseite und zu verwandten Seiten verlinken.
4. Verwaiste Seiten finden und anbinden.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Ein Fotostudio hat eine Seite „Hochzeitsfotografie“ und sechs Ratgeberartikel dazu, zum Beispiel zu Ablauf, Preisen und Location-Wahl. Bisher stehen die Artikel nur in einer Blogübersicht, die Leistungsseite verlinkt auf keinen. Eine bessere Struktur:

• Jeder Artikel verlinkt an passender Stelle im Fließtext auf die Leistungsseite, mit einem Linktext wie „Hochzeitsfotografie im Überblick“.
• Die Leistungsseite führt in einem Abschnitt „Weiterführende Ratgeber“ zu allen sechs Artikeln.
• Verwandte Artikel verweisen untereinander, etwa „Ablauf“ auf „Preise“.

Dadurch entsteht ein Cluster: Die Leistungsseite ist erkennbar die Hauptseite, und jede Detailseite ist in zwei Klicks erreichbar.

Linktexte: gut und schlecht

• Schwach: „hier“, „mehr“, „klicken Sie auf diesen Link“.
• Besser: „Preise für Hochzeitsfotografie“, wenn die Zielseite davon handelt.
• Zu mechanisch: derselbe Linktext mit identischem Suchbegriff auf allen Seiten. Variieren Sie natürlich, solange das Ziel klar bleibt.

Wo Links hingehören und wo nicht

Links im Fließtext, an der Stelle, an der sie dem Leser helfen, sind meist wertvoller als eine lange Linkliste im Fuß. Das Menü bildet die Hauptstruktur ab und sollte schlank bleiben: Wer jede Unterseite ins Hauptmenü legt, verwässert die Orientierung. Brotkrumen-Navigation („Startseite › Ratgeber › Artikel“) zeigt zusätzlich die Position und verbindet jede Seite automatisch mit ihren übergeordneten Seiten.

Wie Sie verwaiste Seiten finden

Vergleichen Sie die Liste der Seiten aus der Sitemap mit den Seiten, die ein Crawler über Links erreicht. Alles, was in der Sitemap steht, aber nicht gefunden wird, ist verwaist. Mit gängigen Crawling-Programmen lässt sich das prüfen. Ergänzen Sie dann Links von thematisch passenden Seiten, nicht pauschal von der Startseite.

Wartung

Interne Links veralten. Wird eine Seite gelöscht oder verschoben, sollten die Links angepasst oder eine 301-Weiterleitung gesetzt werden, sonst führen Besucher auf Fehlerseiten. Planen Sie bei jedem neuen Artikel gleich zwei bis drei Links zu bestehenden Seiten und mindestens einen Link von einer bestehenden Seite auf den neuen Artikel ein.

Entscheidungshilfe: Wie viele Links sind genug?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Als Faustregel gilt: Jeder Link muss dem Leser an dieser Stelle einen Mehrwert bieten. Ein langer Artikel verträgt mehr Links als eine kurze Leistungsseite. Prüfen Sie beim Lesen, ob an einer Stelle eine Folgefrage entsteht, die eine andere Seite beantwortet, genau dort gehört der Link hin. Zehn Links im selben Absatz dagegen lenken eher ab.

Häufige Fehler

Zu viele Links auf einer Seite, immer derselbe Linktext und Links, die auf Fehlerseiten führen. Praxisbeispiel: Diese Website verlinkt Leistungen, Themen, Ratgeber und Werte konsequent untereinander, ohne verwaiste Seiten.