Bildsprache und Fotos: Bilder, die etwas sagen

Ein Bildkonzept legt fest, wie Ihr Unternehmen in Bildern auftritt, bevor jemand eine Kamera hebt oder ein Foto aus einer Datenbank zieht. Es ist ein kurzes Dokument, kein Handbuch, und spart später viele Diskussionen.

1. Aufgabe klären. Was sollen Bilder auf Ihrer Seite leisten: Arbeit zeigen, Produkte erklären, Räume vorstellen, Stimmung erzeugen? Schreiben Sie drei Sätze dazu.
2. Zielgruppe betrachten. Was erwartet sie? Eine Zahnarztpraxis braucht ruhige, helle Bilder, eine Autowerkstatt greifbare, handfeste.
3. Stimmung definieren. Drei bis fünf Adjektive, etwa „hell, ruhig, genau“ oder „kraftvoll, direkt, warm“. Sie gelten für Licht, Farbe, Ausschnitt und Bearbeitung.
4. Moodboard anlegen. Sammeln Sie 15 bis 20 Beispielbilder (von anderen Marken, aus Magazinen) und markieren Sie, was Ihnen daran gefällt: Perspektive, Licht, Abstand, Farbwirkung.
5. Regeln festlegen. Zum Beispiel: Menschen immer bei der Arbeit, nie in die Kamera lächelnd; Produkte vor ruhigem Hintergrund; Farben passend zur Hauptfarbe; Bilder in natürlichem Licht.
6. No-Gos benennen. Händeschütteln, Laptop auf dem Sofa, Glühbirne als Idee, generische Büro-Szenen mit gestellter Besprechung.
7. Motivliste erstellen. Welche Bilder brauchen Sie konkret? Die Liste wird zum Auftrag für Fotografie oder Bildauswahl.

Ein Bildkonzept hat noch einen zweiten Nutzen: Es macht Bilder über die Zeit konsistent, auch wenn verschiedene Personen sie auswählen. Das ist ein Teil dessen, was Marken ausmacht, siehe auch Markenstrategie.

Echte Fotos sind das Wertvollste, was eine Unternehmenswebsite haben kann, weil sie niemand sonst hat. Ob Sie sie selbst machen oder beauftragen, hängt von Anspruch und Motiv ab.

1. Soll das Bild zentral für Ihre Wirkung sein (Startseite, Hauptleistung, Produktbilder)? Ja: Beauftragen Sie eine Fotografin oder einen Fotografen. Nein: weiter.
2. Hat das Motiv technische Besonderheiten (Glas, Spiegelung, Gegenlicht, Innenräume mit gemischtem Licht)? Ja: Profi. Nein: weiter.
3. Brauchen Sie viele Bilder in gleichbleibender Qualität (Shop, Katalog)? Ja: Profi oder eigenes Foto-Set mit fester Ausstattung und Anleitung. Nein: weiter.
4. Haben Sie jemanden mit Auge und Zeit, der es üben und konsequent machen kann? Ja: Mit aktuellem Smartphone, Tageslicht und der Motivliste sind gute Ergebnisse möglich. Nein: Profi.

Briefing für eine Fotografin oder einen Fotografen

• Konzept und Moodboard.
• Motivliste mit Zweck und gewünschtem Format.
• Ort, Zeit, Zugang, Ansprechpartner.
• Nutzungsrechte: Wo und wie lange dürfen die Bilder genutzt werden (Web, Druck, Social Media)?
• Abgabeformat: Auswahl bearbeiteter Bilder in Web- und Druckgröße plus Originale gegen Aufpreis.
• Personen auf Bildern: Einverständnis vorab holen.
• Zeitplan und Plan B bei schlechtem Wetter.

Wenn Sie selbst fotografieren

• Tageslicht nutzen, Fenster seitlich, direkte Mittagssonne meiden.
• Hintergrund aufräumen, Störendes entfernen.
• Gerade Linien: Horizont und Kanten ausrichten.
• Das Motiv füllen, nicht fern wirken lassen. Nah rangehen, Details zeigen.
• Querformat für Seitenköpfe, Hochformat für Mobilgeräte, beides aufnehmen.
• Linse säubern, mehrere Varianten machen, später die beste wählen.

Auch hier gilt: Das ist keine Rechtsberatung. Bei Streitfällen oder unklarer Lage fragen Sie eine Fachanwältin oder einen Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht.

Löschen und Austauschen: Wenn Sie eine Person oder Rechteinhaber bittet, ein Bild zu entfernen, reagieren Sie zügig. Eine Liste, auf welchen Seiten welches Bild liegt, macht das einfach.

Technische Regeln für Bilder auf der Seite

• Für jeden Einsatz passende Größen vorbereiten, nicht die Originaldatei einbinden.
• Dateinamen sprechend und ohne Umlaute vergeben: dachfenster-einbau-reihenhaus.jpg statt IMG_3048.jpg.
• Breite und Höhe im Code angeben, damit der Platz reserviert wird.
• Nach dem ersten sichtbaren Bereich Bilder nachladen.
• Metadaten prüfen: Fotos enthalten teils Ortsangaben und Geräteinformationen. Vor der Veröffentlichung entfernen, wenn sie nicht gewünscht sind.
• Alternativtexte für alle inhaltlichen Bilder, leer für dekorative.

Wie diese Schritte die Ladezeit beeinflussen, zeigt Ladezeit. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung bietet der Beitrag Bilder für die Website optimieren.

Bilder müssen für alle nutzbar sein, auch für Menschen, die sie nicht sehen. Das betrifft Alternativtexte, aber auch Text auf Bildern, Kontraste und Bewegung.

• Jeder inhaltliche Zweck braucht einen Alternativtext, der Aufgabe und Inhalt kurz beschreibt.
• Text im Bild vermeiden. Wenn nötig, steht derselbe Text zusätzlich als echter Text auf der Seite.
• Bei Text über einem Foto sorgen Sie für ausreichenden Kontrast, etwa mit einer halbtransparenten Fläche hinter dem Text.
• Schriften auf Bildern sind am Handy oft zu klein: Prüfen Sie die Darstellung dort.
• Videos mit Untertiteln und Textfassung anbieten.
• Animationen auf das Nötige beschränken.

Mehr zu den Anforderungen auf der Seite Barrierefreiheit.

Nicht jedes Foto braucht ein Studio. Für Produkte, Details und Räume lässt sich mit einfachen Mitteln eine saubere, wiedererkennbare Bildserie aufbauen. Entscheidend ist ein fester Aufbau, der sich wiederholen lässt.

Standort und Licht. Ein Tisch nahe einem großen Fenster, möglichst mit Nordlicht oder bewölktem Himmel, liefert weiches Licht. Direkte Sonne erzeugt harte Schatten. Ein weißes Blatt oder eine Styroporplatte auf der Gegenseite hellt Schatten auf.

Hintergrund. Ein einfarbiger Karton, eine große Fliese oder ein ruhiger Stoff. Für Serien dasselbe Material verwenden.

Kamera und Stativ. Ein Smartphone auf einem Stativ oder einer festen Auflage vermeidet Verwackeln und sorgt für gleiche Abstände. Das Objektiv vorher abwischen.

Perspektive. Immer mit demselben Winkel arbeiten: frontal, leicht von oben oder schräg. Wiederholbarkeit macht Serien ruhig.

Ausschnitt. Das Produkt füllt das Bild, mit etwas Luft zum Rand, damit auch Beschnitte für andere Formate funktionieren.

Details und Maßstab. Eine Aufnahme mit einer Hand, einem Maßband oder einem vertrauten Gegenstand zeigt die Größe. Nahaufnahmen von Material, Verarbeitung und Besonderheiten schaffen Vertrauen.

Bearbeitung. Helligkeit und Weißabgleich angleichen, leicht schärfen, auf feste Maße zuschneiden. Mehr nicht.

Räume werden am besten bei Tageslicht aufgenommen, aufgeräumt und mit eingeschalteten Lichtern, die zum Tageslicht passen. Gerade Linien, eine Aufnahme aus Hüft- bis Augenhöhe und das Fenster im Bild vermeiden oder bewusst einplanen. Mehrere Perspektiven je Raum geben einen besseren Eindruck als ein Weitwinkel-Foto.

Bildsprache

Der einheitliche Stil aller Bilder, Grafiken und Icons einer Marke.

Moodboard

Collage aus Beispielbildern, die Stimmung und Stil einer Gestaltung festhält.

Alternativtext

Beschreibung eines Bildes für Hilfsprogramme und Suchmaschinen.

Vektorgrafik

Grafik aus mathematischen Formen, beliebig skalierbar (SVG).

Rastergrafik

Grafik aus Bildpunkten (JPEG, PNG, WebP).

Lizenz

Vertragliche Erlaubnis, ein Werk unter bestimmten Bedingungen zu nutzen.

Seitenverhältnis

Verhältnis von Breite zu Höhe eines Bildes, zum Beispiel 3:2.

EXIF-Daten

In Fotos gespeicherte Zusatzinformationen wie Kamera, Datum und teils Ort.